En tan solo unos años, Samsung ha conseguido situarse en el primer puesto del mercado americano de televisores [abc]Oled[/abc], al igual que en otros segmentos del mercado televisivo (Mini [abc]LED[/abc], Lifestyle, Smart TV, etc.). Por supuesto, esta es una instantánea del primer trimestre de 2025 y no prejuzga el resultado final el 31 de diciembre de 2025. Sin embargo, la dinámica está claramente a favor de Samsung (ver las cifras a continuación) con una brecha que ya parece difícil de salvar para el segundo.
US Oled TV market, why Samsung superó a LG££££
Esta posición dominante en los EE. UU. se explica por la fuerza de la marca Samsung, por supuesto, líder en el mercado mundial de televisores en 2024 por decimonoveno año consecutivo (ver nuestra noticia Mercado de televisores 2024: Samsung líder mundial por decimonoveno año consecutivo), pero también por el sentimiento del consumidor: los televisores Samsung [abc]Oled[/abc] se perciben como superiores gracias a un procesamiento de imágenes más eficiente y, sobre todo, a una interfaz de inteligencia artificial más eficiente compatible con los teléfonos inteligentes y tabletas de la marca.
En un momento de creciente convergencia entre las diferentes pantallas de un hogar (televisión, smartphone, tableta, ordenador), LG paga pues su fracaso en el mercado de smartphones registrado en 2021 con el cierre de su división de telefonía móvil. Otro problema identificado por Omdia es la actitud cada vez más hostil de los consumidores estadounidenses hacia la venta de sus datos personales recopilados por el sistema webOS de los Smart TV de LG.
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Mercado estadounidense de televisores Oled, enfoque en las cuotas de mercado££££
En 2023, LG tenía el 59,2% del mercado de televisores Oled de LG (por volumen), el 44,2% en 2024 y el 34,5% en el primer trimestre de 2025. Por su parte, Samsung tenía una cuota de mercado del 14% en 2023, del 36% en 2024 y del 50,3% durante los primeros tres meses de 2025. En Europa, LG sigue siendo el líder del mercado de televisores Oled, que representa el 55,5% del mercado mundial de televisores Oled en comparación con el 20% de Estados Unidos. Acercándonos más a las cifras del primer trimestre de 2025, vemos que LG tiene una cuota de mercado del 56,4% en Europa para un total de 391.100 unidades.
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Mercado de televisores Oled, ¿el crecimiento de Samsung es un problema para LG Group?££££
La evolución del mercado de televisores Oled en Estados Unidos en favor de Samsung, y probablemente pronto en Europa, no es tan problemática para LG Group. De hecho, mientras las ventas de LG Electronics están disminuyendo, una proporción significativa de los televisores Oled vintage 2025 de Samsung están equipados con paneles Woled y Oled Primary RGB Tandem de LG Display. Lo que LG Group pierde por un lado, LG Group lo gana por el otro. También es cierto que la rentabilidad para LG Group sigue siendo mayor en un televisor LG Electronics vendido en comparación con un televisor Samsung con un panel LG Display Oled vendido. Un argumento que, sin embargo, deberá modularse en función del número de televisores que hayan encontrado comprador, pudiendo LG Display compensarlo en términos de volumen gracias a la fuerza de la marca Samsung. Nos vemos a finales de 2025 para una evaluación completa.