Los podcasts, ¿la punta de lanza de las redes sociales?

Según un estudio reciente de Ampere Analysis, el 20% de los usuarios de internet ven podcasts en redes sociales. Los podcasts son cada vez más populares en estas plataformas. A medida que estas compiten por captar el tiempo de los usuarios y producir contenido a un menor coste, los podcasts de vídeo de larga duración se han convertido en un arma formidable, y YouTube lidera el camino. El 11% de los usuarios de internet que vieron un podcast el mes pasado lo hicieron en YouTube. Esta cifra corrobora estudios previos, que estiman que los podcasts representan ahora el 5% del tiempo total de visualización en la plataforma de Google. Daniel Monaghan, director sénior de investigación de Ampere Analysis, explica: «A medida que las plataformas compiten por la atención de los usuarios, los formatos más largos y económicos se vuelven cada vez más atractivos». Los podcasts de vídeo responden a esta tendencia ofreciendo una experiencia de visualización sencilla, comparable a la de los programas de entrevistas tradicionales. Los recientes acuerdos de Netflix con Spotify y con Gary Lineker a través de Goalhanger subrayan la creciente importancia de este formato para los principales actores de la industria, especialmente en su deseo de desafiar el dominio de YouTube.