Según las encuestas de TrendForce, los envíos globales de televisores representaron 47,26 millones de unidades en el primer trimestre de 2022, un 20 % menos. Esta caída se explica por un lado por la guerra ruso-ucraniana y la fuerte subida del precio de las materias primas, por otro lado por el regreso de la crisis sanitaria en China con la variante Omicron. El resultado es una alta inflación y la perspectiva de una recesión.
TV market 2022, ¡problema de horario promocional!
Otra preocupación, en años anteriores, el cuarto trimestre era cuando las marcas estaban llenas de ventas con las promociones del Black Friday y la temporada navideña en Europa y Estados Unidos. Pero, en 2022, el Mundial de Fútbol de 2022 situado entre finales de noviembre y finales de diciembre viene a golpear estos periodos de fuerte actividad comercial. Y ya sabemos que estos tres eventos combinados en uno no generarán el equivalente a tres períodos de ventas separados. Al final, TrendForce estima que los envíos de televisores este año alcanzarán los 212 millones de unidades, para un crecimiento anual de solo el 1% (210 millones en 2021). Pero TrendForce advierte que existe un potencial adicional de riesgo de volumen a la baja.
Primer trimestre 2022, zoom en las cifras de Samsung y LG
En detalle, durante los tres primeros meses del año, los líderes del mercado de televisores coreanos Samsung y LG, cuyas ventas están principalmente vinculadas a Estados Unidos y Europa, vendieron respectivamente 10,9 millones, un 3,1% menos y 6,53 millones de televisores menos 11,8%. En vista de la débil demanda, Samsung y LG redujeron rápidamente sus pedidos de paneles de TV. Mientras que el volumen de compras de Samsung Electronics en el primer trimestre se revisó a -7,5% y -9,5% en el segundo trimestre. Por su parte, LG Electronics se centró principalmente en reducir sus pedidos en el segundo trimestre con una caída del -20%.
¡¡¡¿La rentabilidad de los fabricantes de paneles de TV en cuestión?
TrendForce también indica que los precios de los paneles de TV pueden continuar su trayectoria descendente. Si las ventas de las marcas chinas disminuyeran en el segundo trimestre mientras las fábricas continúan produciendo a su máxima capacidad o cerca de ella, la espiral de precios a la baja podría salirse de control con un posible desplome en el precio de los paneles por debajo de 55'', y una fuerte deterioro de los paneles de 65'' y más.
