Por lo tanto, la plataforma de análisis de audiencia DiO ha pasado los últimos dos años examinando el impacto de los tráilers de películas y otros contenidos audiovisuales en los espectadores. Los resultados demuestran un cambio en las expectativas emocionales del público sobre las obras que se ofrecen.
Harto de escenas de acción frenética££££
Uno de los hallazgos más sorprendentes de este análisis es la siguiente observación: los espectadores varones jóvenes responden de manera más favorable a las historias impulsadas por los personajes que ofrecen una profundidad narrativa real, en lugar de secuencias de acción frenéticas e ininterrumpidas. Este mismo grupo de edad también muestra una preferencia por personajes femeninos fuertes e independientes, en lugar de figuras hiperestilizadas o figuras confinadas a roles secundarios.
Algunos productores franceses harían bien en leer este estudio: les evitaría seguir categorizando erróneamente los proyectos que se les presentan, basándose no solo en ideas preconcebidas, sino a menudo erróneas sobre lo que espera un público en particular. Las generaciones más jóvenes prefieren personajes complejos y con matices, muy alejados de los arquetipos tradicionales masculinos y femeninos.
££££ ¿Han pasado de moda las proyecciones de prueba?££££
Ade Shannon, director ejecutivo y fundador de DiO, lo resume: «Estos datos resaltan un cambio en la percepción de la masculinidad y un creciente apetito por narrativas más ricas y fundamentadas». El estudio también destaca que «el uso de grupos focales y las ideas preconcebidas sobre las expectativas de la audiencia son cosa del pasado», métodos que ahora le cuestan a la industria millones de dólares en pérdidas de ingresos.
Algunas grandes productoras ya han comenzado a integrar estos nuevos datos en el desarrollo de sus campañas de marketing, con algunos éxitos iniciales notables, en particular con una película estrenada recientemente en el Reino Unido. Todo esto contradice completamente lo que están produciendo las plataformas francesas Netflix y Amazon. A partir de ahí, solo podemos esperar que ambos grupos reconsideren su enfoque interno... probablemente tendremos que soportar algunos nocauts más y algunas "balas perdidas".
