Panorama del mercado mundial de televisores: Se prevé que en el tercer trimestre de 2025 las ventas caigan por debajo de los 50 millones de unidades por primera vez.

Las razones de esta importante caída en el mercado de televisores son numerosas. Entre ellas se incluyen el aumento en la frecuencia de reemplazo de televisores en los hogares, la anticipación de los aranceles impuestos en Estados Unidos por la administración Trump, que provocó entregas de televisores más tempranas a finales de 2024 y principios de 2025, y la reducción de los subsidios en China. Sin mencionar la evolución de los hábitos de consumo de un segmento de consumidores, en particular los de entre 15 y 34 años, que posponen la compra de un televisor hasta tener una relación estable y vivir en un espacio más amplio. Durante sus últimos años de estudio y los primeros años de su vida laboral, optan por un monitor o un proyector de vídeo, que suelen ser más económicos y portátiles. Se prevé una caída del mercado de televisores del 1,2 % en 2025. Con la proximidad del Black Friday y las fiestas navideñas en Europa y Estados Unidos, así como del Día del Soltero (11/11) y el Día del Doble 12 (12/12) en China, las marcas de televisores se preparan para su último esfuerzo de cara a 2025, decididas a compensar un mal comienzo de año en las últimas semanas. Trendforce prevé un aumento del 7,3 % en los envíos mundiales durante el cuarto trimestre de 2025, alcanzando los 53,21 millones de televisores. Sin embargo, se espera que el mercado de televisores de 2025 cierre con un total de 195,59 millones de unidades, lo que representa una disminución interanual del 1,2 %. Hisense recupera su posición como número 2 del mundo en el tercer trimestre de 2025. En términos de cuota de mercado, los cinco principales fabricantes —Samsung, Hisense, TCL, LG Electronics y Xiaomi— controlan el 64,3 % del mercado. Un rotundo éxito para Hisense, que, gracias a una ofensiva de precios global durante este período, incluyendo China, registró 7,66 millones de unidades enviadas (+9,7 % respecto al trimestre anterior) y una nueva cuota de mercado récord del 15,4 %, por delante de TCL y LG Electronics. Televisores de pantalla grande: este segmento está ganando impulso y superando el umbral del 28 %. Impulsada por la política de subsidios aún muy vigente en China, la cuota de mercado global de televisores de 60 pulgadas o más está creciendo significativamente, alcanzando el 28,2 % de los envíos en 2025, un hito en el sector. En el segmento de 65/75 pulgadas, Samsung domina con una cuota de mercado del 26 %, mientras que Hisense lidera en el segmento de 75 pulgadas con un 22 %. El segmento de 85"/86" está dominado por Hisense y TCL, con casi un 25% cada una, impulsado por el apoyo del gobierno chino. TCL confirma su supremacía en el segmento de 98" (integración vertical de paneles). Hisense sigue siendo el líder indiscutible del segmento de 100" (casi el 50% del mercado global). A pesar de la disminución en los envíos globales de televisores Samsung en los últimos años, debido a que el fabricante coreano abandonó el mercado de televisores de pantalla pequeña y enfrentó una mayor competencia de las marcas chinas, su posición en el segmento de televisores de 60" o más se mantiene sólida, con una cuota de mercado del 22%. Curiosamente, se proyecta que los envíos totales de televisores de 65" serán aproximadamente un 12% superiores a los de los modelos de 70" o más en 2025, lo que sugiere que los televisores de pantalla grande de gama media/alta seguirán siendo la opción preferida en el mercado de 65" o más. Esto se debe probablemente al fin de los subsidios chinos. En 2025, el tamaño de pantalla de 65" se estancará, mientras que el de 75" experimentará un modesto crecimiento del 13% interanual (la mitad del crecimiento registrado en 2024). El mismo patrón se observa en los tamaños de 85", 86", 98" y 100", donde el crecimiento se ralentiza. Mercado de televisores: "Premiumización" y enfoque en la innovación. Se prevé que el sector pase de una carrera por el tamaño a una estrategia de "premiumización", con mayor calidad y valor añadido. Esto se evidencia en los anuncios de las marcas durante los últimos trimestres, centrados en la tecnología Mini LED y RGB, frecuencias de actualización cada vez mayores y la integración cada vez más sofisticada de la IA en los televisores. Cabe destacar que el informe de Trendforce no menciona la tecnología OLED.