Los influencers no son sólo para los jóvenes.

Así lo indica un estudio reciente de Ampere Analysis (vía Deadline), que informa que el 54% de los estadounidenses de entre 55 y 64 años ven contenido de influencers cada semana, un 10% más que desde el inicio de la pandemia en 2020. En el Reino Unido, esta cifra aumentó del 30% al 38% durante el mismo período. Las personas mayores son cada vez más fans de TikTok. TikTok y YouTube son los principales impulsores de este crecimiento. El grupo de edad de 55 a 64 años generó el mayor crecimiento mensual de audiencia en YouTube entre 2020 y 2025: +25% en EE. UU. y +14% en el Reino Unido. «Google (propietario de YouTube) se está convirtiendo en sinónimo de la experiencia de ver contenido desde el salón», explica el informe de Ampere. El aumento de la posesión de dispositivos conectados entre los consumidores mayores respalda esta tendencia. Nuevas oportunidades de colaboración: «Las fronteras entre las plataformas sociales y las tradicionales se están difuminando», afirma Annabel Yeomans, investigadora sénior de Ampere. La mayor sorpresa de nuestros últimos datos no es la popularidad de los vídeos de influencers, sino la rapidez con la que esta tendencia se ha extendido al público de mayor edad. Están surgiendo nuevas oportunidades de colaboración entre diferentes tipos de plataformas. Los servicios de streaming se asocian cada vez más con influencers, un enfoque que inicialmente atraía a los espectadores más jóvenes y que ahora está ganando terreno entre el público de mayor edad.