Mercado mundial de televisores: cuarto trimestre de 2025 estable a pesar de la desaceleración en China

Los envíos a China, que durante mucho tiempo impulsaron el mercado mundial de televisores, cayeron un 25,3 % interanual, como consecuencia del fin de los subsidios gubernamentales y la anticipación de los consumidores a las compras realizadas el año anterior. Afortunadamente, al mismo tiempo, la demanda sostenida en otras regiones compensó esta caída, lo que permitió que el mercado mundial se mantuviera prácticamente estable en el cuarto trimestre de 2025. Mercado mundial de televisores: China se desploma, el resto del mundo crece. Si bien China registró la contracción regional más pronunciada, los mercados maduros como Norteamérica y Europa Occidental crecieron un 4,7 % y un 3,2 %, respectivamente. Las regiones emergentes destacaron aún más, en particular Latinoamérica y el Caribe, con un aumento del 12,5 %, y Oriente Medio y África, con un aumento del 9,4 %. Este crecimiento sostenido refleja una reorientación estratégica de las marcas chinas hacia los mercados internacionales para compensar la débil demanda interna. Cabe destacar que Europa Occidental se convirtió en el segundo mercado más grande a nivel mundial en el cuarto trimestre, por delante de China, que ahora ha caído al cuarto lugar. TCL y Hisense están progresando a pesar del colapso del mercado chino. A pesar del colapso de su mercado nacional, TCL y Hisense lograron aumentar sus envíos globales un 2,2 %. Su cuota de mercado combinada en Norteamérica también aumentó, pasando del 28,6 % al 30,7 %, a pesar de las estrictas regulaciones en Estados Unidos. Como se puede observar, ambos fabricantes han redirigido masivamente sus volúmenes hacia los mercados internacionales, centrándose especialmente en pantallas de gran tamaño, un segmento resiliente. Sin embargo, esta estrategia requiere una rápida adaptación de las cadenas de suministro, lo que conlleva costes adicionales, incluso cuando los precios de ciertos componentes, como la memoria, vuelven a subir. Mini LED y OLED: La batalla premium continúa. El segmento premium sigue siendo el principal impulsor de la rentabilidad de todo el mercado de televisores. Las principales marcas chinas apuestan por la tecnología Mini LED como piedra angular de su oferta de alta gama para los próximos años. Sin embargo, la tecnología OLED continúa creciendo, con un aumento del 8,6 % en los envíos en el cuarto trimestre de 2025. Europa Occidental, el principal mercado mundial para esta tecnología, incluso muestra un crecimiento del 11,5 %. Se espera que la competencia entre Mini LED y OLED se intensifique aún más, especialmente con la llegada masiva de los modelos Mini LED RGB. El CES 2026 confirmó esta tendencia.