Transmisión de video: 2.600 millones de usuarios para 2030, pero el crecimiento se está desacelerando.

Según un estudio reciente de FutureSource (a través de Advanced Television), el número de suscriptores a plataformas de streaming en todo el mundo asciende actualmente a 2.200 millones y se prevé que alcance los 2.600 millones en 2030. Retención y participación: las nuevas prioridades para las plataformas. Los mercados están madurando en casi todo el mundo y el crecimiento de suscriptores se está ralentizando, especialmente en regiones clave. Como resultado, las plataformas se centran cada vez más en la retención y la participación de los usuarios: conservar a los suscriptores actuales es más importante que captar nuevos. «El streaming siempre ha sido un mercado donde los consumidores tienen un poder significativo», comentó Anastasia Budash, analista sénior de mercado en FutureSource Consulting. «Lo que está cambiando ahora es que los mercados se acercan a la saturación». A medida que las plataformas compiten con mayor intensidad por la atención, el crecimiento futuro exige una fuerte diferenciación de mercado y estrategias de retención sofisticadas. El objetivo es la eficiencia: generar más valor a partir de cada pieza de contenido. Por un lado, las estrategias de monetización han evolucionado con ofertas más económicas con publicidad y aumentos de precio cada vez más frecuentes. Por otro lado, las inversiones son más específicas, con énfasis en contenido que fomente la retención y la visualización repetida. Por ejemplo, deportes o series que generan expectación, crean comunidades y pueden dar lugar a productos derivados. En otras palabras, los servicios buscan la eficiencia en lugar del volumen, para extraer el máximo valor de cada título desarrollado y puesto a disposición de los suscriptores.