Con los focos puestos en las cumbres nevadas de Milán-Cortina para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, el Grupo TCL ya no se conforma con seguir la carrera tecnológica. Tras pasar de ser un competidor industrial a un gigante indiscutible de la electrónica de consumo en tan solo unos años, el fabricante chino, ahora el segundo mayor fabricante de televisores del mundo, ha sellado su destino olímpico al unirse al prestigioso programa IOC TOP hasta 2032. En Francia, impulsada por embajadores legendarios como Martin Fourcade y Clément Noël, la marca ya está sentando las bases para los Juegos de los Alpes de 2030. Élise Dupuis, directora de marketing de TCL Francia, explica las ambiciones de esta ahora poderosa empresa tecnológica, que aspira a consolidar una presencia duradera en los hogares franceses.
La estrategia de TCL se ha basado durante mucho tiempo en alianzas sólidas pero segmentadas (Neymar, la selección francesa de rugby, la FIBA), antes de adoptar un enfoque de comunicación multideportivo en 2024 con el lema "Más cerca de la acción". Hoy, gracias a una alianza global con el COI hasta 2032, se unen al programa TOP convirtiéndose en proveedor oficial de equipos audiovisuales para el hogar. ¿Cómo planea TCL aprovechar esta excepcional visibilidad? ED: El deporte forma parte integral del ADN de TCL desde hace mucho tiempo. Nos identificamos con este mundo porque encarna valores de excelencia y rendimiento que se alinean perfectamente con los de la marca. Por lo tanto, es natural que estemos encantados de convertirnos en socios de los Juegos Olímpicos, que para nosotros representan el evento deportivo por excelencia: un encuentro global que reúne a atletas de todos los orígenes. El objetivo es claro: seguir aumentando el conocimiento de la marca TCL, tanto en Francia como en todo el mundo. Para que se hagan una idea, nuestros últimos estudios de conocimiento de marca muestran un aumento interanual de 6 puntos. TCL es ahora la marca de televisión con mayor progreso en este ámbito, con un 74% de reconocimiento de marca. Obviamente, aún hay margen de crecimiento, pero estos resultados confirman que nuestras inversiones están dando sus frutos. La fortaleza de TCL en las colaboraciones deportivas también reside en nuestra capacidad para activarlas localmente para que sean más impactantes y memorables para los consumidores. Con esto en mente, nos hemos asociado con Martin Fourcade, el atleta olímpico francés más condecorado, con seis medallas de oro, y Clément Noël, recientemente anunciado como el abanderado del equipo francés. Estos dos embajadores encarnan a la perfección los valores de la marca. Además, estamos implementando una estrategia de medios excepcional. TCL patrocina a las dos emisoras de los Juegos Olímpicos en Francia: Eurosport, con casi 1.000 anuncios durante los Juegos, y France Télévisions, donde nos encontramos entre los tres patrocinadores principales. Este también será un momento clave para reconectar con nuestros socios de distribución y generar expectación en torno al evento. Los Juegos de Invierno no se han celebrado en Europa en más de 18 años, y esperamos un gran entusiasmo por parte de los consumidores franceses, aprovechando el impulso aún fuerte de París 2024. La campaña "De cerca a las hazañas", lanzada en 2024, unió rugby, fútbol y atletismo. ¿Cómo evoluciona este eslogan con los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina? ¿Es el logro tecnológico de TCL (Mini LED, tamaños muy grandes, calidad que rivaliza con OLED) inseparable del logro deportivo? ED: Mantenemos plenamente el eslogan "De cerca a las hazañas". Una plataforma de marca necesita tiempo para consolidarse, y este año olímpico, también marcado por importantes competiciones de fútbol y rugby, le otorga aún más fuerza y coherencia. Esta firma nos permite asociar permanentemente a TCL con el deporte y sus valores de excelencia y rendimiento. Por lo tanto, seguirá siendo el tema central de nuestra comunicación. El logro tecnológico forma parte, por supuesto, de esta narrativa. Lo ilustramos en nuestras campañas publicitarias, especialmente en junio con Thomas Ramos en torno al Mini LED. La idea era demostrar que, ya seas un apasionado del deporte, un gamer o un entusiasta del cine y las series, la tecnología Mini LED y las pantallas de gran tamaño ofrecen una inmersión y una calidad de imagen adaptadas a todos los usos. ¿Por qué eligieron a Martin Fourcade y Clément Noël para representar a TCL durante estos Juegos de Invierno? ED: Esta elección se basa en dos ideas fuertes. Martin Fourcade encarna un estatus excepcional: es el atleta francés más condecorado en los Juegos Olímpicos, con fuertes valores de rendimiento, resiliencia y compromiso. También ha hecho una contribución significativa al crecimiento y la popularidad del biatlón. Clément Noël representa al atleta en acción. Ya medallista de oro olímpico, estará en el corazón de los Juegos y llevará la bandera del equipo francés. Nos encantó la idea de este dúo complementario: un mentor y un competidor activo, dos deportes diferentes, pero una búsqueda compartida de la excelencia. Esta colaboración también nos permite crear activaciones atractivas, especialmente en redes sociales. Recientemente, organizamos una reunión entre Martin Fourcade y 50 simpatizantes del colectivo Allez les Bleus, dentro del universo TCL, para dar vida a esta colaboración y sus valores. ¿Son los Juegos Olímpicos de Invierno la plataforma ideal para mostrar la tecnología Mini LED y las pantallas XXL de TCL? ED: Los estudios de consumo muestran que las principales razones para cambiar de televisor son, en orden: tamaño de pantalla, confianza en la marca y calidad de imagen. Por lo tanto, los Juegos Olímpicos son el momento ideal para cumplir con estas expectativas. Llevamos varios años trabajando para asociar la marca TCL con la innovación y democratizar el acceso a pantallas de gran tamaño. La tecnología Mini LED, con su versatilidad, brillo y número de zonas, ofrece una calidad de imagen excepcional, independientemente del contenido o las condiciones de iluminación. Nuestro mensaje se basa principalmente en esta calidad de imagen, manteniendo una relación calidad-precio controlada. Los Juegos de Invierno, con sus amplios espacios abiertos y paisajes naturales, son sin duda un escaparate ideal. ¿Qué representa el programa Momentos Atletas, apoyado por TCL? ED: Después de cada competición, el atleta tendrá acceso a un espacio dedicado para contactar en directo con un ser querido, cuyos datos de contacto habrá proporcionado previamente. Podrá compartir sus primeras emociones tras el evento, frente a una pantalla TCL. Este programa ilustra a la perfección nuestra visión del deporte: un momento para compartir, unir, intergeneracional, que trasciende las diferencias culturales o sociales.
¿El objetivo también es evolucionar la imagen de TCL hacia una marca global de electrónica de consumo? ED: Sí, sin duda. TCL es históricamente conocido por sus televisores, pero el grupo ahora está presente en todo el panorama de la alta tecnología: barras de sonido, monitores, aire acondicionado, refrigeradores, lavadoras. La campaña olímpica es, ante todo, una campaña de reconocimiento de marca. Su objetivo es asociar a TCL con un mundo global, premium y de alta tecnología. En otras épocas del año, lanzamos campañas más centradas en los beneficios del producto, como este verano con anuncios dedicados al Mini LED o a nuestra gama de refrigeradores Mega Space. Estos enfoques son complementarios y forman parte de una estrategia coherente. La colaboración con el COI se extiende hasta 2032, incluyendo los futuros Juegos Olímpicos de Invierno de 2030 en los Alpes franceses. ¿Cómo se prepara el director de marketing francés para este maratón de seis años para que TCL se convierta en la marca preferida de los franceses para seguir los logros del futuro? ED: La colaboración con los Juegos en Italia nos ofrece una oportunidad única para anticiparnos a la fecha límite de 2030. Ya estamos trabajando con el Comité Olímpico y Deportivo Nacional Francés y hemos iniciado conversaciones con los equipos organizadores. Estamos observando de cerca las iniciativas que se están implementando en Italia para extraer las mejores lecciones. La capacidad de TCL para activar colaboraciones globales a nivel local es una de nuestras mayores fortalezas. En Italia, por ejemplo, patrocinamos el árbol de Navidad instalado frente a la Catedral de Milán para consolidar la colaboración localmente. Por supuesto, habrá activaciones específicas en Francia a medida que nos acercamos a 2030. Estas aún se están desarrollando, pero la emoción y la conexión local serán la base de estas iniciativas. Inmersión tecnológica en el corazón de Milán-Cortina: el ecosistema TCL en acción. Más allá de la comunicación pública, el compromiso de TCL como socio de primer nivel se demuestra con un despliegue masivo de soluciones audiovisuales y para el hogar dentro de la propia infraestructura olímpica. Una presencia sobre el terreno que va mucho más allá de los televisores. En el espacio mediático, la marca se impone con la instalación de su pantalla gigante TCL 115X955MX de 115 pulgadas (292 cm), un buque insignia de la tecnología Mini LED, acompañada de soluciones de aire acondicionado, altavoces TCL FlexConnect Z100 Dolby Atmos, un refrigerador TCL y un televisor TCL NXTVision Art.
El viaje continúa en el Lodge oficial, donde la innovación se vuelve más íntima con el protagonismo de las gafas conectadas de la marca, mientras que el Media Working Space, el centro neurálgico para la prensa internacional, se beneficia de un televisor TCL 98C8K (249 cm) y equipos de confort de TCL (refrigerador, aire acondicionado, etc.). Al equipar áreas estratégicas de la villa y los centros de prensa, el fabricante ya no es simplemente un patrocinador del evento: está proporcionando parte de la infraestructura tecnológica que permite a los involucrados en los Juegos vivir la competición con el mismo nivel de expectativa que los consumidores en sus salas de estar.
