Mercado TV premium: se espera un aumento del 9,3% en 2027 frente a la caída de las ventas globales

El segmento premium, definido por Omdia como el que agrupa los televisores cuyo precio medio de venta supera la barrera de los 1.000 $, está llamado a crecer el próximo año. Este crecimiento esperado del +9,3% interanual contrasta fuertemente con las previsiones relativas al conjunto del mercado mundial, que debería registrar un ligero retroceso del -1% en el mismo periodo. Como era de esperar, será Norteamérica la que desempeñe el papel de locomotora, con un aumento de los envíos de modelos premium estimado en +21,9% en 2027. Estos valores, procedentes de la base de datos de previsiones de la consultora, ponen de relieve la importancia cada vez más crucial de los televisores premium en la estrategia de los distintos fabricantes.

 

Aumento de los costes: la gama de entrada bajo presión El aumento del coste de los componentes y la escasez de memoria pesan fuertemente sobre los márgenes de los fabricantes, en particular sobre los modelos de gama de entrada. Para ilustrar la situación, Omdia precisa que para un televisor [abc]LCD[/abc] de 65'' (165 cm) vendido en torno a los 300 $, un aumento de unos pocos dólares en el coste de la memoria basta para amenazar la rentabilidad de la marca o para imponer una subida del precio de venta final. Por el contrario, los modelos premium ofrecen un margen de maniobra mucho mayor para absorber el aumento del precio de los componentes, que al final solo representan una ínfima parte de su precio final. Ante estas restricciones de suministro, las grandes firmas asignan por tanto lógicamente de forma prioritaria sus recursos a los ejemplares de gama alta para preservar su rentabilidad.

 

La palabra a Patrick Horner, investigador en Omdia « Las restricciones de suministro de componentes influyen directamente en las estrategias de producto de los fabricantes de televisores, explica Patrick Horner, responsable de la investigación sobre televisores de consumo en Omdia. El aumento del precio de la memoria ejerce una presión adicional sobre los modelos de bajo margen, alentando a las marcas a dar prioridad a los televisores premium. Las innovaciones en materia de visualización, como la retroiluminación [abc]RGB[/abc] [abc]LED[/abc], respaldan esta estrategia al dar a los consumidores una razón mucho más clara para renovar su equipo ».

 

La retroiluminación RGB LED, futura dueña del mercado en 2030 La innovación tecnológica acompaña lógicamente esta transición hacia la gama alta. Los fabricantes aceleran la comercialización de arquitecturas de retroiluminación RGB LED, ofreciendo mejoras drásticas en materia de volumen de color, precisión del [abc]Local Dimming[/abc] y picos de brillo para justificar precios más elevados. La consultora Omdia prevé así que las retroiluminaciones RGB LED representarán la nada despreciable cifra del 49% de los ingresos mundiales del segmento TV premium de aquí a 2030. En comparación, los televisores LCD que utilizan retroiluminaciones denominadas « convencionales » no deberían pesar ya más que el 2% de los ingresos de ese mismo segmento premium para esa fecha. Se estaría produciendo, por tanto, un verdadero vuelco tecnológico.

 

El estudio completo (Omdia 2Q26 TV Sets Forecast Database) ya está disponible para los profesionales del sector de la electrónica de consumo.