Microsoft pasa a la velocidad superior. Xbox anuncia hoy la creación de XP, una división totalmente nueva dedicada al entretenimiento. El objetivo es desarrollar las franquicias emblemáticas de la marca (Minecraft, Fallout, Call of Duty) más allá del sector del videojuego, hacia la gran pantalla, la televisión y el mundo físico.
La estrategia transmedia ya no es una simple opción para el gigante estadounidense, ahora es un eje de desarrollo importante. Si los recientes éxitos de adaptaciones de videojuegos han demostrado ampliamente la viabilidad del modelo ante el gran público, Xbox estructura hoy sus esfuerzos unificando todas sus experticias de entretenimiento bajo una sola y misma bandera bautizada XP (un guiño evidente a los imprescindibles «puntos de experiencia» de los jugadores). Como precisó la dirección en un memorando interno enviado a los equipos de todo el mundo, los fans ya no se limitan a jugar, sino que miran, llevan y viven estos universos a diario.
Cuatro pilares para la división XP
Esta nueva entidad oficializa cuatro ámbitos de inversión estratégica. Así, se encuentran Xbox Pictures (para las adaptaciones en películas y series de televisión), Xbox Products (para la gestión de licencias y del merchandising), Xbox Partnerships (para los patrocinadores y marcas asociadas, como el reciente acuerdo firmado con Ikea) y, por último, Xbox Places. Este último polo agrupará los eventos en directo de gran envergadura (como la BlizzCon), pero también experiencias físicas permanentes como el muy esperado parque de atracciones Minecraft, cuya apertura está confirmada para 2027.
Proyectos colosales ya en marcha
Para afianzar la legitimidad de este departamento, la empresa ya puede apoyarse en un catálogo de proyectos ambiciosos. En el cine, la película Minecraft (realizada con Warner Bros.) se ha impuesto como el número 1 de la taquilla estadounidense en 2025, y su secuela directa, Minecraft Squared, ya está en producción. En televisión, la excelente serie Fallout ha batido todos los récords de audiencia en Prime Video, validando la puesta en marcha de una tercera temporada. El futuro del catálogo se anuncia igualmente prestigioso con la llegada de una película de Call of Duty (impulsada por el dúo Peter Berg y Taylor Sheridan), la creación de una serie animada de Diablo para Netflix, sin olvidar el misterioso proyecto Physint pensado con Hideo Kojima, que incluye desde su concepción derechos de adaptación cinematográfica y televisiva.
Kayleen Walters y Maria Angelidou-Smith al mando
Para pilotar este nuevo mastodonte del ocio y el entretenimiento, Kayleen Walters es nombrada presidenta de XP (cf. foto de la izquierda arriba). Con trece años de experiencia en Lucasfilm, donde gestionó la tentacular galaxia Star Wars antes de dirigir Mojang y producir la película Minecraft, posee el currículum adecuado para preservar el ADN de las franquicias al mismo tiempo que las traslada a nuevos medios.
Su cambio de puesto deja lógicamente espacio a Maria Angelidou-Smith (cf. foto de la derecha arriba), que se convierte en la nueva CEO del estudio Mojang y de la franquicia Minecraft (el videojuego más vendido de todos los tiempos, cabe recordarlo). Antigua ejecutiva en Meta (donde gestionaba los grupos de Facebook y sus 1,8 mil millones de usuarios mensuales) y ex-Chief Product Officer en Reddit, tendrá la pesada tarea de mimar y estructurar una de las comunidades más amplias del mundo del entretenimiento. Último detalle: Maria Angelidou-Smith asumirá oficialmente sus funciones como CEO de Mojang el lunes 19 de octubre de 2026.
